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促銷禮品或者贈品是營銷當中微乎其微的一環(huán)，但在企業(yè)經(jīng)營當中扮演著越來越重要的角色，現(xiàn)在企業(yè)在品牌營銷中促銷禮品已經(jīng)成為了品牌營銷的助推器。從逐年上漲的費用預(yù)算就可以看出，現(xiàn)在一般的企業(yè)促銷禮品費用少則幾十萬，大的企業(yè)則是成百上千萬，就是這樣一個擁有巨額預(yù)算的物料，卻很少有企業(yè)真正去用心去做，大多數(shù)人都認為只要在促銷品上印上品牌LOGO就可以了，其實一個真正好的、有價值和受歡迎的促銷品可以承載更多的信息，可以為企業(yè)的品牌塑造、市場推廣起到推波助瀾的作用。
     禮航禮品認為單純地印上品牌LOGO，不是真正意義上或者是不合格的促銷禮品，在物盡其用，價值最大化的今天，嚴格來說這是一種資源的浪費。一個真正合格或者是有價值的促銷禮品至少應(yīng)具備如下特征：
一、質(zhì)量第一原則
   　現(xiàn)在不管是顧客還是企業(yè)，對促銷品都有一個共同的認識，就是促銷品的質(zhì)量較差，用不了兩次就壞了，這是現(xiàn)在所有促銷品的通病，其實企業(yè)在制作促銷品時，一定要有質(zhì)量原則，否則會大大損害產(chǎn)品和品牌在消費者心目中的形象，這樣不僅會違背企業(yè)送促銷品的初衷，而且會給消費者造成一定的消費陰影。特別是消費者一旦把對促銷品的印象復制到購買產(chǎn)品時的購買依據(jù)，這時企業(yè)要改變消費者的印象，可能要花雙倍的價錢，去重塑品牌形象。
二、品牌聯(lián)想性
    促銷禮品應(yīng)該具有一定的品牌信息傳播性，反映品牌的一定特征，這樣當消費者或者是顧客一拿起促銷品就會聯(lián)想到是XX品牌，這樣可以有效起到信息提示的作用。比如制作一個鑰匙扣的促銷品，如果該品牌的形象是西化的品牌形象，那可以制作成以星座為主的鑰匙扣，這樣可以有效呼應(yīng)西方的品牌形象；如果品牌形象是本土形象，可以制作成以12生肖為主體的鑰匙扣，這樣一個小小的鑰匙扣不僅可以傳播品牌的名稱，而且還可以傳播公司的品牌形象，有效擴大促銷品的傳播價值。
三、定位一致性
   　產(chǎn)品要定位、品牌要定位，這是地球人都知道的道理，但大家忽略了促銷禮品也要定位，只是促銷品的定位必須與品牌定位保持一致，這樣才能確保促銷品價值的最大發(fā)揮，比如品牌是高檔定位，那么所制作的促銷品必須具有相同的特征，就像很多酒都送打火機，如果是高檔酒的話，一定要把打火機制作得更為精美，線條更加流暢、造型更加經(jīng)典，這樣才能被目標消費者所接受，如果是跟大眾型品牌一樣，送普通的打火機，不僅達不到贈送的初衷，而且還會大大損害原有的品牌形象。
四、實用性或者是觀賞性
  　不同檔次的品牌在制作促銷品時，必須從不同的角度出發(fā)，大眾品牌做促銷必須首先考慮促銷品的實用性，而高檔品牌在制作促銷品時，首先考慮促銷品的價值和觀賞性，這樣可以大大地加強促銷品的爆光率，提高促銷品的受歡迎程度。
五、新穎性、獨特性、提高銷售力
     現(xiàn)在市場上的促銷品幾乎是大同小異，所以促銷品在終端的銷售力也每況愈下，其實企業(yè)制作的促銷品如果具有新穎性或者是獨特性等特征，必定會大大提高促銷品在終端的銷售力，為品牌形象的樹立和銷量的提升起到得作用推波助瀾。

六、加強包裝意識、突顯終端陳列
   很多企業(yè)很注重產(chǎn)品的包裝，很注重產(chǎn)品終端的陳列，卻很少在促銷品包裝上下工夫，其實一個良好的包裝可以突顯促銷品的價值，甚至是提高促銷品的價值，可以有效提高終端的陳列效果，加大吸引力。
      制作一個有價值、受歡迎的促銷品決非貼上品牌LOGO那么簡單，必須建立在創(chuàng)意、設(shè)計等因素之上。希望企業(yè)在采購促銷品的過程中能夠注意這些問題。
  
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